El mundo del marketing de contenidos está en constante evolución, lo que significa que todas las estrategias que implementamos deben adaptarse rápidamente a las tendencias actuales. Sin embargo, existe una excepción a esta regla: las estrategias evergreen. En este artículo, exploraremos en profundidad qué son las estrategias evergreen, por qué son importantes y cómo puedes implementarlas en tu estrategia de contenido para crear contenido duradero y relevante.
Antes de sumergirnos en el mundo de las estrategias evergreen, es importante comprender el breve ciclo de vida del contenido en línea. Según un estudio reciente, la mayoría de los contenidos tienen una vida útil de 2 a 5 días antes de volverse obsoletos o irrelevantes. Esto se debe a la rapidez con la que la información se actualiza y se comparte en Internet. Esto plantea un desafío significativo para las marcas y creadores de contenido que desean mantenerse relevantes y generar un impacto duradero.
Aquí es donde entran en juego las estrategias evergreen. Estas estrategias se centran en la creación de contenido que es atemporal y relevante, independientemente de las tendencias actuales. El objetivo principal es crear contenido que pueda ser útil y valioso para los usuarios hoy, mañana y en el futuro.
En los siguientes párrafos, discutiremos en detalle qué son las estrategias evergreen y cómo puedes implementarlas para crear contenido que perdure en el tiempo y genere resultados sostenibles.
¿Qué son las estrategias evergreen?
Las estrategias evergreen se basan en la creación de contenido atemporal y relevante, que no caduca con el tiempo. A diferencia del contenido «perecedero», que puede volverse rápido obsoleto, el contenido evergreen se mantiene válido e interesante incluso años después de su publicación inicial. Esta es una de las principales razones por las que las estrategias evergreen son tan importantes en el mundo del marketing de contenidos.
El contenido evergreen se caracteriza por su atemporalidad y su capacidad para ser relevante para los lectores en cualquier momento. Puede venir en diferentes formatos, como artículos, guías paso a paso, tutoriales, consejos prácticos, entre otros. Lo más importante es que el contenido brinde información valiosa y duradera.
Por ejemplo, una guía completa de ejercicios para principiantes en el gimnasio sería considerada como contenido evergreen. Aunque los ejercicios y las recomendaciones de entrenamiento pueden cambiar con el tiempo, los principios básicos de una rutina de ejercicios para principiantes se mantienen válidos y relevantes. Los lectores pueden encontrar valor en esa guía en cualquier momento, independientemente de cuándo se publique.
Importancia de las estrategias evergreen
Las estrategias evergreen son vitales en el marketing de contenidos por varias razones. Primero, el contenido evergreen tiene la capacidad de generar tráfico y leads de manera sostenida en el tiempo. A diferencia del contenido «tendencia», que puede generar picos de tráfico en el momento de su publicación pero disminuir rápidamente después, el contenido evergreen continúa atrayendo a nuevos visitantes y generando conversiones a largo plazo.
Además, el contenido evergreen puede ayudar a establecer a tu marca como autoridad en tu industria. Al proporcionar contenido valioso y valioso a lo largo del tiempo, te ganarás la confianza y la lealtad de tus usuarios. Esto puede tener un impacto significativo en el crecimiento y éxito de tu negocio.
Finalmente, las estrategias evergreen te permiten ahorrar tiempo y recursos a largo plazo. Una vez que has creado un contenido evergreen de alta calidad, este puede seguir generando resultados sin la necesidad de actualizaciones frecuentes o reediciones. Esto te permite centrarte en otras actividades de marketing y mejora la eficiencia de tu estrategia en general.
Ejemplos de las estrategias evergreen
Para entender mejor la importancia de las estrategias evergreen en el mundo real, echemos un vistazo a algunos ejemplos de marcas que han logrado un éxito sostenido gracias a la implementación de contenido evergreen:
- La empresa de alimentos saludables XYZ ha creado una serie de recetas evergreen que proporcionan consejos y recetas saludables que se mantienen relevantes para los lectores, independientemente de las tendencias dietéticas actuales. Esto ha ayudado a la marca a generar tráfico constante y a posicionarse como una autoridad en el sector de alimentos saludables.
- La empresa de tecnología ABC publica regularmente tutoriales evergreen sobre los aspectos básicos de la tecnología, como cómo configurar una conexión Wi-Fi o cómo instalar un dispositivo inteligente en el hogar. Estos tutoriales atraen a una audiencia nueva y existente que busca información práctica y útil.
- La marca de belleza DEF ha creado una guía completa de cuidado de la piel que aborda los problemas comunes y brinda consejos prácticos para mantener una piel saludable en cualquier momento. Esta guía ha ayudado a la marca a establecerse como un líder en la industria de la belleza y generar confianza entre los consumidores.
Cómo crear contenido evergreen
Investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es un paso crucial en la creación de contenido evergreen. Es importante identificar palabras clave relevantes y populares relacionadas con tu industria y que tengan potencial de perdurar en el tiempo. Esto te ayudará a crear contenido que tenga la máxima visibilidad en los motores de búsqueda.
Existen varias herramientas de investigación de palabras clave recomendadas que puedes utilizar, como Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, entre otras. Estas herramientas te proporcionarán datos sobre el volumen de búsqueda, la competencia y las tendencias de palabras clave específicas.
Una vez que hayas identificado las palabras clave relevantes, asegúrate de optimizar tu contenido para maximizar su visibilidad en los motores de búsqueda. Esto incluye incluir las palabras clave en lugares estratégicos, como en el título, en los encabezados y a lo largo del contenido.
Algunos ejemplos de palabras clave evergreen podrían incluir «consejos de maquillaje para principiantes», «cómo ahorrar dinero para la jubilación» o «recetas saludables para el desayuno». Estas palabras clave están directamente relacionadas con temas que son atemporales y relevantes para una amplia audiencia.
Selección de temas evergreen
Identificar temas evergreen con potencial de largo plazo es otro paso importante en la creación de contenido. Aquí tienes algunos consejos para seleccionar temas evergreen:
- Considera los problemas y preguntas frecuentes en tu industria. Los temas evergreen suelen estar relacionados con problemas o preguntas que la gente tiene constantemente y que no cambian con el tiempo.
- Analiza las tendencias pasadas y actuales en tu industria. Identifica los temas que han sido populares durante mucho tiempo y que tienen el potencial de seguir siéndolo en el futuro.
- Combina temas evergreen con tendencias actuales. Esto te permitirá crear contenido relevante y atractivo que atraiga tanto a tu audiencia actual como a posibles futuros seguidores.
Algunos ejemplos de temas evergreen en diferentes industrias podrían incluir «cómo perder peso de manera saludable», «consejos para ahorrar dinero en el hogar» o «cómo construir una marca personal sólida». Estos temas son relevantes en cualquier momento y pueden seguir siendo útiles para los lectores durante mucho tiempo.
Creación de contenido de calidad en las estrategias Evergreen
La calidad del contenido evergreen es fundamental para su éxito a largo plazo. Aquí tienes algunas directrices para escribir contenido evergreen sólido:
- Estructura clara: Organiza tu contenido de manera lógica y fácil de seguir, utilizando encabezados y subencabezados para guiar a los lectores.
- Voz y estilo consistentes: Mantén una voz y un estilo de escritura consistentes en todo tu contenido. Esto ayudará a crear una experiencia de lectura coherente y profesional.
- Gramática y ortografía impecables: Revisa tu contenido cuidadosamente para corregir cualquier error gramatical o de ortografía. La calidad del lenguaje es crucial para transmitir credibilidad y profesionalismo.
- Formato atractivo: Utiliza viñetas, listas numeradas, gráficos, tablas u otros elementos visuales para hacer tu contenido más fácil de leer y comprender.
Además, es importante realizar una investigación exhaustiva y utilizar ejemplos prácticos y datos estadísticos relevantes para respaldar tus afirmaciones. Esto ayudará a demostrar la autoridad y la credibilidad de tu contenido.
Algunos ejemplos de contenido evergreen de alta calidad podrían incluir una guía detallada paso a paso para resolver un problema común, una lista de consejos prácticos para mejorar una habilidad o una infografía que resuma información relevante en un formato visualmente atractivo.
Mantenimiento y actualización dentro de la estrategias Evergreen
El mantenimiento y la actualización regular del contenido evergreen son fundamentales para mantener su relevancia y visibilidad en el tiempo. Aquí tienes algunas estrategias para agregar valor continuo a tu contenido evergreen:
- Incluir enlaces internos: A medida que creas nuevo contenido evergreen, asegúrate de enlazarlo con tu contenido evergreen existente. Esto ayudará a los lectores a navegar y descubrir más contenido relevante.
- Actualizar ejemplos y datos: A medida que evoluciona tu industria, es importante mantener tu contenido evergreen actualizado con ejemplos y datos relevantes. Esto ayudará a demostrar que tu contenido sigue siendo relevante y valioso en el mundo actual.
- Responder a comentarios y preguntas: Monitorea los comentarios y preguntas de los lectores en tu contenido evergreen y responde de manera oportuna. Esto ayudará a mantener un diálogo abierto y a agregar valor adicional a tu contenido.
Un ejemplo de marca que ha utilizado con éxito la actualización regular de contenido evergreen es la empresa de fitness GHI. La marca ha estado actualizando regularmente su guía de entrenamiento en casa con nuevos ejercicios, consejos y testimonios de clientes satisfechos. Esta estrategia ha ayudado a mantener su contenido relevante y atractivo para los lectores a lo largo del tiempo.
Promoción y distribución del contenido evergreen como estrategia
Uso de las redes sociales
Las redes sociales son una herramienta poderosa para promover contenido evergreen. Aquí tienes algunas estrategias para promover tu contenido evergreen en diferentes plataformas de redes sociales:
- Crea publicaciones promocionales para tus piezas evergreen y compártelas en tu perfil de redes sociales.
- Aprovecha el poder del engagement interactuando con tus seguidores y respondiendo a sus comentarios y preguntas sobre tu contenido evergreen.
- Utiliza hashtags relevantes en tus publicaciones para aumentar la visibilidad y el alcance de tu contenido evergreen.
Un ejemplo de marca que ha construido una sólida presencia en las redes sociales utilizando contenido evergreen es la empresa de viajes JKL. La marca comparte regularmente consejos de viaje evergreen en su perfil de Instagram y utiliza hashtags relacionados con la industria de viajes para llegar a una audiencia más amplia.
Email marketing
El email marketing es una estrategia efectiva para distribuir y promocionar contenido evergreen. Aquí tienes algunas tácticas que puedes utilizar:
- Segmenta tu lista de correo electrónico según los intereses y preferencias de tus suscriptores y personaliza tus campañas de email marketing para aumentar la relevancia del contenido que compartes.
- Incluye enlaces a tu contenido evergreen en tus campañas de email marketing, junto con una descripción atractiva y motivadora que anime a los suscriptores a hacer clic.
Un ejemplo de una campaña de email marketing exitosa que ha utilizado contenido evergreen es la empresa de desarrollo personal MNO. La marca envía regularmente correos electrónicos a sus suscriptores con enlaces a artículos evergreen sobre productividad, motivación y crecimiento personal.
SEO y optimización de motores de búsqueda
El SEO desempeña un papel crucial para asegurar que tu contenido evergreen sea visible en los motores de búsqueda. Aquí tienes algunas estrategias para optimizar tu contenido evergreen para los motores de búsqueda:
- Realiza una auditoría SEO en tu contenido evergreen existente para identificar oportunidades de mejora. Esto puede incluir la optimización de palabras clave, la mejora de la estructura y la navegación del contenido, entre otros.
- Utiliza palabras clave relevantes en el título, los encabezados y a lo largo del contenido para aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda.
Un ejemplo de marca que ha aumentado su visibilidad en los motores de búsqueda a través de la optimización de contenido evergreen es la empresa de marketing digital PQR. La marca ha realizado una auditoría SEO en su blog existente y ha realizado mejoras en la estructura y la optimización de palabras clave. Como resultado, han obtenido un aumento significativo en el tráfico orgánico y las conversiones.
Conclusión
Las estrategias evergreen son una parte esencial de cualquier estrategia de marketing de contenidos exitosa. La creación de contenido duradero y relevante puede ayudarte a generar tráfico constante, establecer tu marca como autoridad en tu industria y ahorrar tiempo y recursos a largo plazo.
Al implementar estrategias evergreen, recuerda realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar temas evergreen populares y relevantes. Utiliza ejemplos prácticos y datos estadísticos relevantes para respaldar tus afirmaciones y crea contenido de alta calidad que sea fácil de leer y comprender.
Además, no olvides mantener y actualizar regularmente tu contenido evergreen para mantenerlo relevante y valioso para tus lectores. Promociona tu contenido evergreen en las redes sociales y a través de campañas de email marketing, y optimízalo para los motores de búsqueda para aumentar su visibilidad.
Recuerda, las estrategias evergreen son una inversión a largo plazo en el éxito y el crecimiento de tu negocio. Aprovecha al máximo esta estrategia y pronto estarás disfrutando de los beneficios duraderos de contenido relevante y valioso.
